Vad kommer efter etiken?

Det finns sedan länge en växande efterfrågan på företag och varumärken som står för något annat än vinstsyftet. Redan år 2000, när över 25 000 människor i 23 länder intervjuades i The Millennium Poll on Corporate Social Responsibility, blev det tydligt: Människors uppfattning om ett företag formades framför allt av hur det tog sitt ansvar för samhället. Inte av reklamen. Inte ens av de ekonomiska resultaten. Två tredjedelar ville att företagen skulle gå längre än sin gamla roll – vinst, skatt, jobb, laglydnad – och också ta ansvar för större samhälleliga mål.