Var vi det verkligt goda företaget?

Redan i början av nittiotalet var vi många som funderade över vad som var nästa steg för att ett företag skulle behålla eller skapa ett trovärdigt varumärke. Böcker som David C. Kortens bo ”När företag styr världen” och Naomi Kleins ”No Logo”, och många andra, födde tankar om etik och värderingar hos alla möjliga strategiskt tänkande företag, reklam- och PR-byråer. Det första jag minns var en engelsk reklambyrå som insåg att ett företags ”totala roll i samhället” var nästa grej att skapa varumärket kring, det räckte inte längre med tillgång, kvalitet och miljö.